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Campaña Heineken: Ellos al futbol, ellas a comprar zapatos

Escrito por admin 28 de mayo, 2014

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Por Redacción Pamboleras @Pamboleras

A continuación transcribimos un texto del sitio mudamais.com en el cual se tacha de sexista a una campaña entre la famosa empresa cervecera Heineken y la marca de zapatos Shoestock, en la cual se da a entender que los hombres al futbol y mientras las mujeres a las compras.

El texto original está en portugués, pero ocupamos el traductor en línea para tenerlo lo más cercano al español. Te ponemos dicho texto íntegro, ya sólo esperamos tu opinión.

Heineken da bola y la mujer entra en el terreno

Muchas personas dejaron de hacer lo que estaban haciendo en la tarde del sábado (24) para abrir una cerveza y disfrutar del partido entre el Real Madrid y el Atlético de Madrid por la final de la UEFA Champions League. Pero Heineken dijo en su última acción publicitaria que las mujeres no tienen ese derecho. La marca de cerveza se ha asociado con los zapatos tienda Shoestock para crear una de las campañas más sexistas de los últimos tiempos. Exactamente el mismo momento de la partida, Shoestock ofreció una solución de 50% de descuento en todos los zapatos. El video envía el mensaje de la “liquidación” de zapatos femeninos exactamente la misma hora de la final de la UEFA Champions League. Todo lo que ella piense sólo en los zapatos, en lugar de dónde se encuentre. ¿Estás contento con tus amigos. Su mujer feliz con usted. “

La campaña ha conmocionado a las redes sociales. En Facebook se anunció un evento: 24 de mayo, Día Nacional Sin Heineken. En la página, más allá de la crítica de la marca holandesa, también se criticó a la tienda de zapatos. Además del evento, March of Bitches anunció una manifestación para el mismo día y la periodista Vanessa Ruiz, junto con Laura Folgueira, la Casa de la Luna, llamada la mujer indignada por un Talk Rueda el lunes (26), en São Pablo, para hablar de “Mujeres en Fútbol : Lanzar, torsión, cubriendo “.

El Interruptor Más (sitio web) conversó con algunos de los participantes en esta conversación para saber qué pensaban de la campaña de Heineken y lo que piensan acerca de los prejuicios y el papel de las mujeres en el fútbol.

Recapitulación histórica rápida: En Vargas, en 1941 se introdujo un Decreto Ley 3199 que prohíbe a las mujeres a hacer deporte “incompatible con las condiciones de su naturaleza.” Para ellos, los deportes como la lucha libre y el fútbol pueden dañar el aparato reproductor femenino. El decreto fue derogado sólo en los años 80. Pero eso no quiere decir que el fútbol femenino comenzó a ser tomado en serio. Incluso hoy en día, a pesar de ya tener fútbol y la práctica de la Mujer de la Copa del Mundo ya han sido reconocidos, los clubes invierten poco en el deporte y los jugadores están muy lejos de alcanzar los salarios y beneficios que ofrece a los profesionales masculinos.

“Las chicas no pueden profesionalizar porque los clubes no ponen dinero porque no hay retorno. Las compañías no patrocinan porque la marca no aparece. La prensa no transmite, ya que dice que no tiene audiencia. No tiene ningún pública por las restricciones sociales. La impresión que tengo es que corremos detrás de la cola “, dice Silva y Giovana Capucim. Giovana es una estudiante graduada en la historia social, USP, miembro de Ludens y Gief y autor del libro “Brasil y las Copas del Mundo:. Fútbol, ​​historia y política” Ella dice que sufre un perjuicio dentro de la universidad, porque la gente no considera el estudio de género en muy importante y que el fútbol ha sufrido perjuicio en la adolescencia porque me gusta jugar al fútbol.

Leonor Macedo, periodista y defensor de los stands, también se unirá a la discusión de hoy. Ella es un visitante frecuente al estadio desde que tenía 7 años y ha trabajado como voluntario en fieles seguidores organizados de los Hawks. Ella dice que los espacios para las mujeres dentro de la retorcida también es muy pequeña. “Usted no es mucha demanda de reuniones para discutir el fútbol. La mujer está llamada a la multitud para organizar la ayuda del partido en la decoración y en los proyectos sociales. Y cuando usted habla, su conjetura tiene menos valor “.

Para Giovana, la campaña de Heineken es pesado porque refuerza muchos estereotipos.“Estamos acostumbrados a los anuncios que objetivan las mujeres, pero lo que hicimos fue Heineken dejar muy claro que la mujer es falto de contenido. Ella persigue al pobre hombre que sólo quiere ver a su futebolzinho en paz. “

Los tres entrevistados respondieron de manera similar cuando se le preguntó acerca de la marca de la campaña de la cerveza “es ridículo.” Para ellos, el más preocupante es el hecho de que no se habían dado cuenta de que la acción generaría tanta controversia.

Juliana Cabral, que ha jugado al fútbol profesionalmente y ahora es comentarista de Radio Globo, dice que muchas mujeres hoy en día participan en los programas deportivos “son las mujeres que siguen el fútbol, ​​ayudando con sus maridos, y conducen sus vidas con normalidad.” Juliana cree que hay esperanza para las mujeres en el fútbol está en el campo, ya sea en forma impresa o en las gradas. “Todo depende de nosotros para saber a donde queremos. Si desea profesionalismo y respeto, debemos respetar y ser profesional. Y no podemos dejar en la cara de muchas dificultades, tenemos que demostrar que somos competentes “.

¿Entendido, Heineken? Mujer también le gusta el fútbol y golpear un jackpot dentro y fuera del campo.

 

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